Регистрация брендов в регионе MENA

Глобальный агропромышленный холдинг готовился зарегистрировать четыре бренда в восьми юрисдикциях региона MENA. Подача товарных знаков здесь несёт особые риски: нормы публичного порядка могут блокировать обозначения, противоречащие местным культурным и религиозным нормам, а нюансы арабского языка — транслитерация, смысл, фонетические совпадения — нередко приводят к отказам, которые сложно оспорить. В каждой юрисдикции свои требования к подаче, формальности документов и практика экспертизы. Клиенту требовалась согласованная стратегия по всем восьми рынкам — до того, как вкладывать значительные ресурсы в запуск брендов в регионе.

Собрали единую стратегию регистрации, которая закрывала регуляторные и языковые риски во всех восьми юрисдикциях MENA:

1. Анализ рисков — проверили каждый знак на соответствие нормам публичного порядка и нюансам арабского языка в восьми целевых странах, отметили конфликты до подачи.
2. Карта юрисдикций — разложили по странам требования к подаче, формальности документов и практику экспертизы, чтобы определить оптимальную последовательность и структуру классов.
3. Адресная стратегия подачи — для каждого из четырёх брендов выстроили подход по каждой юрисдикции, скорректировав транслитерации и описания товаров под вероятные замечания экспертов.
4. Подача и сопровождение — координировали параллельные подачи, местных консультантов и ответы на запросы, удерживая все четыре бренда в одном графике.